默林回應杜莎夫人關停：租約到期押注樂高樂園
繼重慶杜莎夫人蠟像館閉館後，北京杜莎夫人蠟像館也宣佈將於10月閉館，一時引發市場關注。9月7日，北京商報記者從杜莎夫人蠟像館運營方默林娛樂集團獲悉，北京館閉館主要因為租金過高且租約到期，不再續約。從曾經的網紅打卡點到如今相繼閉館，默林娛樂集團産品也面臨市場調整。針對上海、香港及武漢杜莎夫人蠟像館，集團也將做相應的升級，並對其他景點進行調整。面對經營壓力及消費者偏好的變化，默林娛樂集團也在不斷調整在華的佈局與發展戰略，未來或許會將側重點放在樂高樂園。
近日，北京杜九游体育官网莎夫人蠟像館發佈公告稱，經審慎考慮，由於租約到期以及品牌戰略的規劃調整，蠟像館將從2025年10月1日起永久關閉。對此，北京商報記者向默林娛樂集團發去採訪提綱，默林娛樂集團回應稱，關閉該場館的決定並非草率作出，而是在仔細全面評估了其他選擇後作出的，集團將支援場館員工度過這一過渡期，比如為他們提供在集團其他景點工作的就業機會。
有接近默林娛樂集團的知情人士也透露，北京杜莎夫人蠟像館租金過高，此次租期到期後便不再續約。針對下一步的佈局與其他蠟像館的運營，默林娛樂集團方面還表示，北京杜莎夫人蠟像館閉館後，大部分名人蠟像將移至中國其他地區的杜莎夫人蠟像館，少數蠟像也會“榮休”妥善保存，遊客們可以前往上海杜莎夫人蠟像館、香港杜莎夫人蠟像館及武漢杜莎夫人蠟像館。
據悉，北京杜莎夫人蠟像館于2014年5月31日在前門大街正式開放，建築面積3000平方米，是大中華區第四家杜莎夫人蠟像館。根據默林門票小程式，北京杜莎夫人蠟像館成人票售價139元，學生票99元，兒童票89元。開業初期，北京杜莎夫人蠟像館曾一度成為遊客爭相拍照打卡的場所。
中國主題公園研究院院長林煥傑分析認為，此類蠟像館雖然呈現為靜態展示，但其經營成本並不低，主要包括場地租金、蠟像維護、人力管理等支出，且由於産品的特性，蠟像館存在復遊率偏低的問題，因此僅靠門票收入的蠟像館，無法完全覆蓋其日常高昂的運營成本。同時，近年來，隨著主流消費人群消費習慣的改變，單一的拍照打卡産品並不能刺激其消費，能夠提供情緒價值、沉浸式體驗豐富、性價比高的産品逐步成為市場主流。
當前主題娛樂市場不斷變化，各類産品也在不斷推陳出新，僅僅依靠打卡拍照已經不能完全滿足遊客的需求，産品升級是大勢所趨。
談及近年來杜莎夫人蠟像館品牌在中國市場面臨的挑戰，默林娛樂集團方面表示，在激烈的市場競爭下，中國消費者對景點的需求不斷變化。同時，近幾年市場競爭日益激烈，以迪士尼樂園和環球影城等國際品牌，以及歡樂谷、長隆和海昌等知名本土品牌為代表的戶外主題公園，吸引著大量年輕人和親子家庭出遊。此外，沉浸式演出、密室逃脫和VR樂園等新興室內娛樂選擇也在爭奪消費者。杜莎夫人蠟像館也在不斷升級産品和體驗，以吸引更廣泛的受眾客群，尤其是年輕人和親子家庭。
上述知情人士也透露，未來中國其他地區的杜莎夫人蠟像館將有望進一步升級，且默林娛樂集團也會對旗下小景點進行相應調整。
其實不僅是北京、重慶杜莎夫人蠟像館官宣閉館，默林娛樂集團旗下的上海長風海洋世界鰩魚九游体育官网灣和上海驚魂密境也陸續關閉，不免會有人提出“默林娛樂集團是否會逐漸退出中國市場”的疑問。對此，默林娛樂集團表示，定期審查集團品牌資産是很正常的現象，以確保所有景點繼續與集團的長期戰略保持一致。因此，近期在中國市場的閉館決策也是措施之一。
北京商報記者在默林門票小程式上看到，除杜莎夫人蠟像館之外，默林娛樂集團還在中國運營包括瀋陽海洋探索中心、上海長風海洋世界、小豬佩奇的玩趣世界以及多家樂高探索中心。
默林娛樂集團在回應中提及，北京杜莎夫人蠟像館的閉館也因品牌戰略的規劃調整。同時集團認為基於客戶洞察進而在中國市場的新投資，將幫助集團繼續解鎖長期增長。上述知情人士也分析到，未來默林娛樂集團在華的品牌發展將側重樂高樂園。
調整戰略佈局也與自身業績有著密切的關係。默林娛樂集團發佈的2024年財報顯示，2024年，默林娛樂集團收入20.57億英鎊，同比下降3.2%；稅前虧損達4.92億英鎊，較2023年虧損2.14億英鎊，進一步增虧。同時，財報中也提到了杜莎夫人蠟像館的品牌價值下跌。
而另一邊，在2025年半年度財報中，默林娛樂集團也特別提到了中國區樂高樂園的開業，顯然默林娛樂集團也對此寄予厚望。默林娛樂集團在回應中表示，中國市場依然是集團的重點市場。上海樂高樂園加強了集團在中國的佈局，作為上海西南地區的文旅發展催化劑，它也將聯動浙江及周邊省份的文旅資源産生協同效應。如果未來有合適的機遇，集團也將考慮擴大投資。
今年7月5日，上海樂高樂園正式開園，開園後園區首個週末門票快速售罄，並吸引了眾多親子客群前往遊玩，但其也因設備故障、選址偏遠等問題被遊客吐槽。北京商報記者注意到，除了已經開業的上海樂高樂園，目前在建設當中的還包括深圳樂高樂園。
資深旅遊專家王興斌談道，近年來中國市場上也涌入了不少大型國際主題IP，各地新的項目也在陸續投建，定位2—12歲客群的樂高樂園能否接替杜莎夫人蠟像館成為默林娛樂集團新的增量，還有待市場觀察。
免責聲明：中國網科技轉載此文目的在於傳遞更多資訊，不代表本網的觀點和立場。文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。
中國網是國務院新聞辦公室領導，中國外文出版發行事業局管理的國家重點新聞網站。本網通過10個語種11個文版，24小時對外發佈資訊，是中國進行國際傳播、資訊交流的重要窗口。
凡本網站註明“來源：中國網科技”的所有作品，均為本網合法擁有版權或有權使用的作品，未經本網授權不得轉載、摘編或利用其他方式使用上述作品。
版權所有 中國網際網路新聞中心 電話: 86-10-88828000網際網路新聞資訊服務許可證號
關於我們 法律顧問：北京岳成律師事務所外宣服務與廣告服務 違法和不良資訊舉報電話舉報流程